当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 “入世”：食品行业需要金质品牌 作者：佚名 日期：2001-7-24 字体：[大] [中] [小]

中国“入世”在即，食品行业面对的既是机遇，也是严峻的挑战。除了要不断深化改革，建立良好的市场机制，管理机制，用人机制等适应市场经济发展需要的机制，把企业做大，把企业做强外，最重要的是铸就金质品牌、世界知名品牌。

　　为参与国内国际市场竞争，并赢得竞争，必须铸就我们自己的具有民族特色的品牌。铸就金质品牌包含如下几层含义：

　　首先，金质品牌应具有很高的含金量，这就要求某种产品含有较高的科技价值，在其形成产品的过程中融入大量的高科技劳动和投入，形成不可替代的独特工艺过程和稳定的产品特色。

　　其次，金质品牌产品一旦形成走入市场，应当有长久的市场
占有率和消费吸引力，不断增加的消费群体，促进该产品的数量扩张。

　　第三，金质品牌应具有相对稳定的发展市场，能够经历历史的考验而经久不衰。在激烈的商战中做到以不变应万变，其产品必须有特殊的绝对信誉，有过硬的产品质量扎根于广大消费者心中，被人们普遍认可，要做到这一点，需要为产品创造和赢得相当高的知名度。

　　当然，时代在发展，产品在更新，一个产品不可能永远一成不变就能适应日新月异变化的市场需求。任何一种产品都需要不断完善、不断提高来满足市场要求的功能，就要求对原有的品牌产品进行一些工艺改进，加大科技含量，使其更上一层楼，只有这样的产品才是真正有生命力的金质品牌。如果只注意相对稳定，不注意下工夫创高科技含量的金质知名品牌，不注意在消费者中树立良好的信誉，即使是年年都有新产品，月月都有新花样，也未必能占领市场。

　　面对我国即将“入世”，面对未来国内国际广阔的大市场，食品行业要下力气创造一些经久不衰的金质品牌，参与国内国际竞争，争取更大的经济效益，把我国的食品行业推向更加美好的明天。